Le Paddy Power est prêt pour 2016
Paddy Power, l’opérateur irlandais de services de jeux d’argent en ligne et en réel, a connu une année chargée. La société a signé des accords avec d’autres opérateurs et des entités commerciales connexes. Elle a connu certains changements dans son équipe de direction et a annoncé une fusion de 6 milliards de livres sterling avec son homologue Betfair.
De plus, Paddy Power a fait état d’une croissance continue de ses revenus, de son bénéfice d’exploitation et d’autres indicateurs clés de performance au cours des onze mois et demi écoulés. Malgré les effets de la nouvelle taxe au point de consommation et de l’augmentation du taux de taxation des jeux de machines.
Au cours de l’année écoulée, l’opérateur irlandais de jeux de hasard a signé de nouveaux accords de partenariat et a renouvelé les accords existants avec plusieurs sociétés de jeux. En septembre, Paddy Power a conclu un accord de partenariat avec une autre société de paris espagnole, Reta. Selon les termes de leur accord, l’opérateur irlandais doit fournir à la Reta son offre de produits de paris sportifs. Ces jeux, ainsi parmi tant d’autres, sont déjà disponibles chez Cheri Casino. Vous pouvez par exemple jouer à Vampire Night sur le site du casino.
En septembre, Paddy Power a de nouveau étendu son partenariat existant avec la British Columbia Lottery Corporation. L’opérateur irlandais a accepté de continuer à fournir des services de paris sportifs à dates fixes aux clients résidant en Colombie-Britannique. Paddy Power a signé son premier contrat avec la BCLC en 2012. L’opérateur de paris et de jeux a également annoncé qu’il avait étendu son partenariat existant avec le PMU, le système français de paris sportifs.
Un autre accord stratégique que Paddy Power a signé est celui avec le fournisseur de jeux de casino en ligne NYX Gaming. Selon les termes de cet accord, une sélection de jeux du développeur a été mise en ligne pour les clients de Paddy Power par le biais de l’Open Gaming System de NYX.
Comme mentionné ci-dessus, l’opérateur irlandais a connu quelques changements de direction au cours de l’année écoulée. Tout d’abord, il a été annoncé début 2015 qu’Andy McCue assumerait le poste de PDG de l’entreprise. M. McCue a remplacé Patrick Kennedy à ce poste. En outre, Peter O’Donovan a été nommé chef de produit, Johnny Hartnett a pris le poste de directeur général de la division en ligne de l’entreprise et Christian Woolfenden a assumé le poste de directeur général de la vente au détail. En octobre, M. Woolfenden a informé ses collègues et les médias de son départ.
En avril, Paddy Power a annoncé la nomination de Gav Thompson au poste de directeur du marketing. Étant donné que la société irlandaise est bien connue pour ses campagnes publicitaires créatives qui font souvent sensation, le poste de directeur du marketing est extrêmement important.
Et en parlant de publicité, Paddy Power est resté fidèle à lui-même en 2015 et a publié un certain nombre de publicités pleines d’esprit qui ont été jugées offensantes par beaucoup, comme d’habitude. Par exemple, l’opérateur de jeux d’argent a fait interdire une publicité en ligne par l’Advertising Standards Authority for Ireland pour avoir exploité la crise de l’immigration en Europe afin de promouvoir la marque.
Le projet de fusion avec Betfair, d’une valeur de 6 milliards de livres sterling, a certainement été la plus grande nouvelle que Paddy Power ait eu à révéler à ses clients et à ses pairs du secteur. En août, les deux opérateurs de jeux d’argent ont confirmé que des discussions étaient en cours au sujet d’une éventuelle consolidation. Le mois dernier, la fusion proposée est entrée dans une phase d’examen réglementaire. Elle est maintenant soumise à l’approbation des actionnaires et des autorités de régulation et devrait être achevée au premier trimestre 2016.
Selon les termes de l’accord entre Paddy Power et Betfair, le premier détiendrait une participation de 52 % dans l’entité combinée et le second en détiendrait 48 %. Le siège social du groupe fusionné serait situé à Dublin et le président de Paddy Power, Gary McGann, serait le président du conseil d’administration de Paddy Power Betfairplc.
Il semble que le géant irlandais des jeux et paris aura une autre année chargée. L’entreprise se concentrera principalement sur l’achèvement de sa fusion avec son homologue opérateur de jeux de hasard. De plus, l’équipe créative de Paddy Power va très certainement mettre au point un certain nombre de campagnes publicitaires malicieuses pour renforcer la réputation de la société en tant que coquin du secteur. Enfin et surtout, l’opérateur de jeux d’argent continuera à se concentrer sur la poursuite de sa croissance en lançant de nouveaux produits et en concluant des accords provisoires.